Farben verstehen – wie wir sie wählen, was sie über uns verraten

Was sagt unsere Farbwahl über uns aus – im Raum, in der Kommunikation, in der Gestaltung unseres Alltags? In „Das große Buch der Farbpsychologie“ liefert der renommierte Farbforscher Axel Buether eine wissenschaftlich fundierte Antwort auf eine bislang unbeantwortete Frage: Warum bevorzugen Menschen bestimmte Farben – und was hat das mit ihrer Persönlichkeit zu tun?

Von der objektiven zur subjektiven Farbwirkung

Nach seinem Bestseller „Die geheimnisvolle Macht der Farben“ (2020), in dem Buether die objektiven Wirkungen von Farben auf Grundlage biologischer und evolutionärer Prinzipien erklärte, folgt nun der nächste große Schritt: die Entschlüsselung der subjektiven Farbwahl.

Sein erstes Werk zeigte auf, warum die Welt für uns überhaupt farbig erscheint – und wie Farben als das größte biologische Kommunikationssystem in Natur und Kultur wirken. Bei Menschen beansprucht die Farbwahrnehmung über 60 Prozent der Gehirnaktivität – ein evolutionär tief verankertes Wahrnehmungssystem, das uns Orientierung, Schutz und soziale Einbindung ermöglicht.

Mit „Das große Buch der Farbpsychologie“ schließt Buether nun eine zentrale Forschungslücke: Zum ersten Mal wird erklärt, warum Menschen bestimmte Farben bevorzugen – und welche Rolle dabei ihre Persönlichkeit spielt. Diese Erkenntnisse sind nicht nur für den Alltag, sondern auch für alle beruflichen Felder, in denen Farbe bewusst eingesetzt wird, von entscheidender Bedeutung.

Weltneuheit: Der wissenschaftlich fundierte Farb-Persönlichkeitstest

Im Zentrum des Buches steht der erste empirisch abgesicherte Test zur Farbpersönlichkeit. Über 2.000 definierte Farbtöne (RAL, NCS, Pantone) wurden mit psychologischen Merkmalen in Beziehung gesetzt. Das Ergebnis: 30 differenzierte Farbprofile, die individuelle Charakterzüge in farbliche Ausdrucksformen übersetzen.

Leserinnen und Leser erhalten eine Auswahl von rund 500 Originalfarbtönen, mit denen sie ihr persönliches Farbprofil analysieren, kombinieren und gezielt einsetzen können – in Mode, Innenarchitektur, Kommunikation, Markenentwicklung, Produktgestaltung oder alltäglicher Lebensgestaltung.

Farbe als Medium der Selbstfürsorge und Selbstgestaltung

Buether macht deutlich: Farbe ist kein dekorativer Nebenaspekt – sie ist ein zentrales Mittel der Selbstvergewisserung, der emotionalen Orientierung und der nonverbalen Kommunikation.

Das Buch zeigt konkret:

• wie Farbentscheidungen mit Persönlichkeit zusammenhängen
• wie Farben Stimmung, Verhalten und soziale Wirkung beeinflussen
• wie man Farben gezielt einsetzen kann – zu Hause, im Beruf und in der öffentlichen Wahrnehmung

Für Fachleute und für alle, die Farben bewusst wahrnehmen wollen

„Das große Buch der Farbpsychologie“ richtet sich an alle Menschen, die Farben gestalten oder bewusster verstehen möchten – sei es im Alltag oder im beruflichen Kontext.

Es spricht Leser aus den Bereichen:

• Design, Architektur und Innenarchitektur
• Kunst, Mode und Ästhetik
• Kommunikation, Markenentwicklung und Werbung
• Medien, Psychologie und Pädagogik
• sowie alle, die sich für die Wirkung von Farben im Leben interessieren

Farbe sehen heißt sich selbst erkennen

„Das große Buch der Farbpsychologie“ ist ein Grundlagenwerk und praktischer Wegweiser zugleich. Es bietet eine neue Sprache, um das Unsichtbare hinter unseren Farbwahlen sichtbar zu machen – und eröffnet damit neue Perspektiven für Gestaltung, Kommunikation und Selbsterkenntnis.

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Was sagen uns Farben in der Politik? Farbwissenschaftler Axel Buether erklärt, was es mit dem Schwarz der CDU auf sich hat und ob Rot-Grün-Gelb zueinander passen.

Sie sind einer der wenigen und anerkannten Farbwissenschaftler. Jetzt allgemein gefragt – welche Bedeutung haben Farben für Menschen?

Axel Buether: Farben sind vor allem dazu da, dass wir unser Verhalten steuern, wie an unsichtbaren Fäden hängen wir an ihnen und verhalten uns genauso, wie die Botschaften der Farben uns das mitteilen.

Farben sind Signale für uns Menschen, auf die wir reagieren, ohne dass wir das willentlich beeinflussen?

Buether: Genau. Lediglich ein Prozent der Botschaft, die uns Farben mitteilen, wird uns überhaupt bewusst. Der absolut größte Teil und auch die Wirkung auf unser Verhalten bekommen wir gar nicht mit. Das geht beim Einkaufen los, bei der Kleidungswahl, wenn wir Menschen beurteilen und natürlich auch, wenn wir Botschaften von Politikerinnen und Politikern auf Wahlplakaten beurteilen.

Wie reagieren wir – zum Beispiel auf die Farbe Rot?

Buether: Hier unterscheide ich mich von allen anderen Farbwissenschaftlern, weil ich das auch naturwissenschaftlich bewerte – etwa indem ich die biologischen Gründe des Farbsehens miteinbeziehe. Sechzig Prozent unseres Gehirns sind damit beschäftigt, Farbinformationen zu verarbeiten, da muss also etwas dran sein an den Farben. Im Gehirn ist unter dem Merkmal Rot eine Menge abgespeichert, nämlich all das, was wir im Zusammenhang mit Rot erleben.

Und das wäre?

Buether: Es gibt da keine einfache Definition, etwa, dass Rot immer Liebe bedeutet. Wir haben oft gegensätzliche Assoziationen. Bei Rot zum Beispiel: die Attraktivität. Rot macht Menschen attraktiver, sie sehen emotionaler, leidenschaftlicher aus. Es kann aber auch ein Schamrot sein. Dann hat das natürlich eine andere Bedeutung. Rot dient auch als Farbe der Macht. Gerade im Tierreich merkt man sehr stark, dass Führungsanspruch über Rot signalisiert wird. Das finden wir dann auch bei Menschen, etwas als das Rot der Kardinäle oder der Kaiser, Könige und Fürsten. Und heute laufen wir über den roten Teppich und so weiter. Als Letztes kann man noch das Gefährliche identifizieren: Kampf, Wut, Gefahr, Abschreckung. Wenn jemand zornrot wird, ist das die letzte Warnung, bevor er explodiert.

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