Zu Gast im Podcast „Markenkraft“ mit Olaf Hartmann

In einer Folge des Podcasts Markenkraft von und mit Olaf Hartmann stand die Frage im Mittelpunkt, was Marken wirklich stark macht – jenseits von Kampagnen, Logos oder kurzfristigen Trends. Markenkraft richtet sich an alle, die von Marken fasziniert sind und Verantwortung für ihre Entwicklung tragen. Ziel des Podcasts ist es, die Quellen echter Markenkraft freizulegen – aus erfolgreicher Praxis ebenso wie aus aktueller Forschung.

Im Gespräch ging es insbesondere um die oft unterschätzte Rolle von Farbe in der Markenführung. Farben wirken schneller als Worte, direkter als Bilder und meist völlig unbewusst. Sie prägen den ersten Eindruck einer Marke, beeinflussen Emotionen, steuern Verhalten und tragen entscheidend dazu bei, ob wir Vertrauen, Sympathie oder Distanz empfinden. Anhand konkreter Beispiele aus Markenwelt, Designpraxis und Forschung wurde diskutiert, warum Farbe keine dekorative Nebensache ist, sondern ein strategisches Führungsinstrument.

Thematisiert wurde unter anderem, wie Farben Markenidentität verdichten, Markenpersönlichkeit sichtbar machen und Erlebnisse entlang aller Touchpoints formen – vom Produkt über den Raum bis ins Digitale. Ebenso ging es um die Frage, wie Farben Wohlbefinden fördern, Orientierung geben und Handlungsmotivation auslösen können, und warum konsistente Farbsysteme langfristig stärker wirken als spektakuläre Einzelmaßnahmen.

Die Folge verbindet fundierte Erkenntnisse aus Psychologie und Neurowissenschaft mit praktischen Erfahrungen aus der Markenarbeit und lädt dazu ein, Farbe neu zu denken: nicht als Geschmackssache, sondern als wirksame Sprache der Marke. Eine unterhaltsame und zugleich erkenntnisreiche Episode für alle, die Marken nicht nur sichtbar, sondern spürbar machen wollen.

Link zur Website Markenkraft, link zum Podcast auf Spotify.

Der Beitrag Podcast Markenkraft: Farbe ist Strategie! erschien zuerst auf Farbpsychologie.

Farben sind die erste und mächtigste Botschaft einer Marke, die unbewusst Emotionen, Verhalten und Persönlichkeit beeinflussen. Dieser Beitrag beleuchtet, wie strategisches Farbdesign Markenidentität schafft, Wohlbefinden fördert und Handlungsmotivation steuert. Basierend auf farbpsychologischen Erkenntnissen wird gezeigt, dass Farben wie eine unsichtbare Sprache wirken: Sie verdichten Werte in Nuancen, spiegeln Persönlichkeitsmerkmale wider und regulieren physiologische Reaktionen. Beispiele von Marken wie Coca-Cola, Apple und IKEA illustrieren, wie präzise Farbsysteme – von Basisfarben bis Interaktionsfarben – Kohärenz und Loyalität erzeugen. Kulturelle und technische Aspekte werden berücksichtigt, um Farbe als systematisches Tool der Markenführung zu etablieren. Letztlich positioniert der Text Farbe als Medizin und Spiegel der Markenwelt, die Lebensgefühle prägt und nachhaltigen Erfolg sichert.

Link zum Herausgeber „DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft – Transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement„. Link zur Ausgabe: transfer 04/2025

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Farben sind die älteste und zugleich mächtigste Sprache der Welt. Sie wirken schneller als Worte, stärker als Formen und nachhaltiger als jede Botschaft. In Bruchteilen von Sekunden entscheiden sie, ob uns etwas vertraut, sympathisch oder abstoßend erscheint – ob wir uns sicher fühlen, inspiriert oder unruhig. Farben prägen unsere Persönlichkeit, steuern unser Verhalten und beeinflussen, wie wir die Welt und uns selbst wahrnehmen.

In diesem 90-minütigen Vortrag öffnet Prof. Dr. Axel Buether – führender Experte für evidenzbasierte Farbpsychologie, Architekt, Designer und Autor – den Blick auf die faszinierende Wechselwirkung zwischen Farbe, Mensch und Marke. Er zeigt, wie Farben:

• unsere Emotionen und Entscheidungen lenken,
• Markenidentität und Persönlichkeit sichtbar machen,
• Gesundheit, Wohlbefinden und Handlungsmotivation stärken,
• und als kraftvolles Mittel der Selbstfürsorge unser Leben positiv verändern können.

Der Vortrag richtet sich an alle, die die Welt der Farben bewusst erleben und verstehen möchten – unabhängig davon, ob Sie aus Kunst, Design, Architektur, Innenarchitektur, Marketing, Werbung, Psychologie oder dem Gesundheitswesen kommen, oder einfach neugierig sind, wie Farbe Ihre Stimmung, Ihr Denken und Ihr tägliches Handeln beeinflusst.

Anhand aktueller Forschungsergebnisse, inspirierender Fallbeispiele und praktischer Anwendungen in Design und Raumgestaltung zeigt Prof. Buether, wie sich Farbe gezielt einsetzen lässt – als strategisches Werkzeug für Markenführung ebenso wie als persönlicher Schlüssel zu mehr Achtsamkeit, Kreativität und Lebensfreude.

Der Vortrag bietet zugleich die Gelegenheit, „Das große Buch der Farbpsychologie“ kennenzulernen – das neue Standardwerk, das wissenschaftliche Erkenntnisse mit praktischen Tests und farbpsychologischen Übungen verbindet.

Im Anschluss haben Sie die Möglichkeit, das Buch käuflich zu erwerben und persönlich signieren zu lassen.

Wann: Freitag 28. November 2025

Zeit: Türöffnung 18:30 Uhr

Vortrag 19:00-21:00 Uhr (anschließend Möglichkeit zum Kauf und Signierung meines neuen Buches „Das große Buch der Farbpsychologie“)

Wo: Energy Park Laupersdorf
Museumstrasse | CH-4712 Laupersdorf

Mehr Informationen, Anmeldung und Bezahlung per Mail beim Veranstalter – Ursula Wenk: wenk@farbenfrau.ch

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Farben umgeben uns fortwährend. Doch welche Wirkung haben sie auf uns? In Werbung und Marketing werden immer häufiger Erkenntnisse der Farbpsychologie im Zuge des Neuromarketing eingesetzt, um Kunden zu überzeugen, Produkte zu kaufen und den Umsatz zu erhöhen. Doch Farbpsychologie kann in viel mehr Bereichen sehr hilfreich sein: von Raumgestaltung, mehr Produktivität in Office und Homeoffice bis hin zu schnellerem Heilen in Krankenhäusern und Kliniken.

Teil 1 – Die geheimnisvolle Macht der Farben – Farbpsychologie

Teil 2 – Farbpsychologie für besseres Lernen, Gesundheit & Arbeitsplatz

Teil 3 – Farbpsychologie im Beruf nutzen | Wie Farben wirken im Business | Neuromarketing

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Farben sind das wichtigste Merkmal im Produktmarketing, da wir ihnen intuitiv vertrauen. Wenn die Farben der Verpackung die richtigen Assoziationen wecken, überzeugt das viele Menschen mehr als jeder aufgedruckte Text. In den meisten Fällen machen wir uns daher kaum noch die Mühe, den Verpackungstext zu lesen. Oder schauen Sie immer nach Inhaltsstoffen und Verfallsdatum, wenn die Verpackungsfarben frisch, gesund und appetitlich aussehen?

Verpackungsfarben müssen unser Interesse am Produkt wecken und die richtigen Emotionen aktivieren. Denn wenn wir eine Verpackung aus dem Regal nehmen, ist das praktisch schon eine Vorentscheidung für den Kauf. Als Kunden können wir Werbung und Täuschung nur dann auseinanderhalten, wenn wir uns eingehend über die Wirkungen der Inhaltsstoffe und deren Risiken für unsere Gesundheit informieren. Farbstoffe sind Wirkstoffe!

Farben sind kein Selbstzweck, sondern ein machtvolles Instrument der Umweltgestaltung! In der ersten Phase eines Farbkonzepts spreche ich daher vor allem darüber, was Farben für die Lebensqualität der betroffenen Menschen tun sollen. Erst wenn ich die Bedürfnisse herausgefunden, abgewogen und in Beziehung gesetzt habe, kann die Arbeit an der Farbkomposition beginnen. Gute Farbkonzepte können auch geschmacksbildend wirken. Doch ganz am Ende muss jede Farbgestaltung dem ästhetischen wie dem lebenspraktischen Urteil der Menschen standhalten, für die sie gemacht wurde.

Mehr dazu in „Die geheimnisvolle Macht der Farben“.

Radiodiskussion live WDR5 Quarks am 8.März ab 15:05 Uhr

Beitrag in der Quarks-Mediathek zum Nachhören nach dem Sendetermin

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Der Frühling beginnt, es wird wärmer, die Tage werden wieder länger. Und die Natur gibt uns etwas zurück, was wir sehr vermisst haben: Farben.

Buether hat ein Buch über die Sprache der Farben geschrieben und lehrt Farbgestaltung an der Kunsthochschule Halle. Die Farbe rot hat den mit Abstand größten Einfluss auf den Menschen. Wie stark, merkt man erst, wenn man beispielsweise bei einem Verkehrszeichen das Rot weg nimmt. Weitere Testfarben: blau und malve.

PLANETOPIA ist ein populäres Wissensmagazin, das aktuell, informativ und unterhaltend aus den unterschiedlichsten Themenwelten wie Biologie, Sport, Medizin oder Technik berichtet.

Link zum Beitrag auf der Homepage von SAT1

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