Zu Gast im Podcast „Markenkraft“ mit Olaf Hartmann
In einer Folge des Podcasts Markenkraft von und mit Olaf Hartmann stand die Frage im Mittelpunkt, was Marken wirklich stark macht – jenseits von Kampagnen, Logos oder kurzfristigen Trends. Markenkraft richtet sich an alle, die von Marken fasziniert sind und Verantwortung für ihre Entwicklung tragen. Ziel des Podcasts ist es, die Quellen echter Markenkraft freizulegen – aus erfolgreicher Praxis ebenso wie aus aktueller Forschung.
Im Gespräch ging es insbesondere um die oft unterschätzte Rolle von Farbe in der Markenführung. Farben wirken schneller als Worte, direkter als Bilder und meist völlig unbewusst. Sie prägen den ersten Eindruck einer Marke, beeinflussen Emotionen, steuern Verhalten und tragen entscheidend dazu bei, ob wir Vertrauen, Sympathie oder Distanz empfinden. Anhand konkreter Beispiele aus Markenwelt, Designpraxis und Forschung wurde diskutiert, warum Farbe keine dekorative Nebensache ist, sondern ein strategisches Führungsinstrument.
Thematisiert wurde unter anderem, wie Farben Markenidentität verdichten, Markenpersönlichkeit sichtbar machen und Erlebnisse entlang aller Touchpoints formen – vom Produkt über den Raum bis ins Digitale. Ebenso ging es um die Frage, wie Farben Wohlbefinden fördern, Orientierung geben und Handlungsmotivation auslösen können, und warum konsistente Farbsysteme langfristig stärker wirken als spektakuläre Einzelmaßnahmen.
Die Folge verbindet fundierte Erkenntnisse aus Psychologie und Neurowissenschaft mit praktischen Erfahrungen aus der Markenarbeit und lädt dazu ein, Farbe neu zu denken: nicht als Geschmackssache, sondern als wirksame Sprache der Marke. Eine unterhaltsame und zugleich erkenntnisreiche Episode für alle, die Marken nicht nur sichtbar, sondern spürbar machen wollen.
Link zur Website Markenkraft, link zum Podcast auf Spotify.
