Farben sind die erste und mächtigste Botschaft einer Marke, die unbewusst Emotionen, Verhalten und Persönlichkeit beeinflussen. Dieser Beitrag beleuchtet, wie strategisches Farbdesign Markenidentität schafft, Wohlbefinden fördert und Handlungsmotivation steuert. Basierend auf farbpsychologischen Erkenntnissen wird gezeigt, dass Farben wie eine unsichtbare Sprache wirken: Sie verdichten Werte in Nuancen, spiegeln Persönlichkeitsmerkmale wider und regulieren physiologische Reaktionen. Beispiele von Marken wie Coca-Cola, Apple und IKEA illustrieren, wie präzise Farbsysteme – von Basisfarben bis Interaktionsfarben – Kohärenz und Loyalität erzeugen. Kulturelle und technische Aspekte werden berücksichtigt, um Farbe als systematisches Tool der Markenführung zu etablieren. Letztlich positioniert der Text Farbe als Medizin und Spiegel der Markenwelt, die Lebensgefühle prägt und nachhaltigen Erfolg sichert.
Link zum Herausgeber „DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft – Transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement„. Link zur Ausgabe: transfer 04/2025
