Farben gehören zu den stärksten und schnellsten Markensignalen. Sie prägen Vertrauen, Identifikation, Orientierung und Kaufentscheidungen. Dennoch werden Farbentscheidungen in vielen Unternehmen und von Kreativen nicht strategisch, sondern häufig aus Gewohnheit oder Geschmack getroffen.
Das führt zu:
- schwacher Wiedererkennbarkeit
- Inkonsistenzen über Touchpoints hinweg
- höheren Kosten in Gestaltung & Kommunikation
- verpassten Chancen zur Kundengewinnung und -bindung
- verschenkter Markenkraft
Dieses Intensivseminar vermittelt, wie Farbe Markenwahrnehmung und Kaufverhalten prägt und wie Unternehmen Farbe strategisch, systematisch und evidenzbasiert nutzen können. Das Seminar gibt Orientierung, vermittelt Wissen und macht entscheidungsfähig für den wirksameren Einsatz von Farbe in Markenkommunikation, Produktdesign und Verkauf.
Lernziele
Sie lernen konkret
- wie Farbe Vertrauen, Markenpersönlichkeit und Kaufverhalten beeinflusst
- wie Farbimpulse zu Markencodes werden und wie sie wirken
- wie psychologische Farbwirkung an Touchpoints gemessen werden kann
- wie Inkonsistenzen und Risiken erkennt werden
- wie strategische Farbsysteme entwickelt und erfolgreich implementiert werden
Zielgruppe
Verantwortliche aus
- Unternehmensführung
- Marketing, Brand, Kommunikation
- Vertrieb
- Produkt- & Industriedesign
- Architektur & Innenarchitektur
- Experience & Service Design
- Agenturen & Kreative
- alle, die Farbe strategisch einsetzen wollen
Referenten
Prof. Dr. Axel Buether
Führender Experte für evidenzbasierte Farbpsychologie und strategisches Farbdesign. Als Professor für Visuelle Kommunikation an der Bergische Universität Wuppertal und Leiter des Instituts für evidenzbasierte Farbpsychologie verbindet er Wahrnehmungspsychologie, Neurowissenschaft und Gestaltung. Seine Arbeit zeigt, wie Farbe messbar auf Wahrnehmung, Verhalten und Wohlbefinden wirkt – und wie daraus wirksame Farbstrategien für Marken, Räume und Produkte entstehen.
Olaf G. Hartmann
Experte für evidenzbasierte Markenstrategie, Brand Experience und multisensorische Markencodierung. Als Gründer des Multisense Institut verknüpft er aktuelle Erkenntnisse aus Psychologie und Neurowissenschaft mit langjähriger Beratungspraxis. Sein Fokus liegt auf der Entwicklung wirkungsvoller Markenstrategien, die über alle Sinne konsistent erlebbar sind und nachhaltige Markenbindung erzeugen. Reinhören: Markenkraft – Der Podcast über Markenführung und Markenforschung, Reinlesen: Markenkraft durch Brand Experience: Gestalten, messen, erfolgreich managen.
Datum
03. September 2026 von 9-17 Uhr RAL AKADEMIE Bonn
Location
RAL AKADEMIE
Fränkische Straße 7
53229 Bonn
Mehr Informationen zum Programm und Anmeldung auf der Website des Veranstalters RAL AKADEMIE
